Comment faire rayonner l’esprit iconique de la Maison Ladurée à l’échelle internationale ? Cet été, pour la marque, nous avons imaginé une campagne digitale comme une invitation au voyage : un carnet de route qui traverse les villes où se situent les boutiques Ladurée, avant de revenir à Paris, son port d’attache. Chaque capsule visuelle a été pensée en fonction des codes culturels et artistiques propres à chaque destination : couleurs, matières, détails architecturaux, mais toujours avec subtilité, loin des clichés touristiques. Les produits Ladurée — macarons, Eugénie, thés, coffrets — s’y glissent naturellement : un macaron bleu s’accorde à un tissu marin, les motifs d’un coffret répondent aux fleurs de cerisiers, du thé évoque une pause au milieu du désert.

Les visuels se déploient en images animées, enrichies de détails évocateurs : calligraphies créées sur mesure et inspirées de l’art typographique de chaque ville ; photos Polaroïd qui captent les devantures des boutiques comme autant d’étapes du voyage ; sound design approprié pour amplifier l’immersion.